CinemaScore的评分很容易理解。A即是成功，B就是还可以，比较满意，C就是坏消息了，意味着票房惨剧即将发生。
首映夜的观众极少会给出D或者E的评分，绝少有影片会得F，按照杜克的话说，如果得了个F，那这部影片根本就不应该被发行。
在好莱坞所有的制片和发行公司眼中，像艾德·明茨和他的CinemaScore这样专门研究市场的存在，份量比烂番茄和IMDB重要的太多了，后两者对电影市场来说连
肋也算不上。而前者能迅速得出一部影片的市场前景，让电影公司据此进行调整。这位著名的分析大师在看过《盗梦空间》之后，与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫·格芬见面时，特别说起了杜克。
“他成长的速度非常快！”拉斯维加斯的一栋豪宅里，大卫·格芬晃着自己的光头，对一起喝茶的艾德·明茨说道：“当我注意到他的时候，他已经成为了业内最出色的导演之一。”
“出色的导演？”艾德·明茨站起来为大卫·格芬又倒了一杯红茶，坐下后不
摇了摇头，“杜克·罗森伯格可不止是个导演那么简单，在我看来，他还是一个顶级营销大师。”大卫·格芬微微错愕，“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创
的营销建议，但他并不具备制定完备计划和实施的能力…”“我不是这个意思，大卫。”艾德·明茨倚在沙发靠背上，翘起脚，说道：“我指的营销不是这些，而是他把营销直接制作进电影之中。”“噢？”大卫·格芬来了兴趣，“说说看。”
“营销的本质是
换，换的前提是打动人心，打动人心需要
悉人，那么悉人的自然就是营销大师了。”端起茶杯喝了一口，艾德·明茨不紧不慢的说的，“无论是做导演还是做品牌都一样。杜克·罗森伯格对于人
的把握相当熟练，影片华丽的视觉效果当然会带来震撼，但他影片的主核从来都能引发主
观众的共鸣，这一点，杜克做得很成功。”大卫·格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影，然后点了点头，确实就像艾德·明茨说的那样。
“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧…”稍稍组织了下语言，艾德·明茨才说道：“影片定位在梦，本身是一个很好的题材，这个领域是一片蓝海，观众看惯了科幻动作片的直白
暴，多少有点麻木，提不起精神。然而，我们对梦却知之甚少，又饶有兴趣…”“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦，再到梦中梦，勾画出一个完美的品牌故事，形成了整个品牌架构，丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦，而不去深挖支持点，那么，这个概念将是空
的，将是无法落地的。如此一来，杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”大卫·格芬明白了艾德·明茨想要表述的意思，说道：“从这个角度看，对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
“不止是这些…”艾德·明茨又说道：“注意到《盗梦空间》这部电影反
的感情了吗？还有他过往的影片，也基本都是这样。对于做品牌来说，爱情、亲情、友情，以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”听到这些，大卫·格芬不
叹了口气，杜克·罗森伯格的影片总是包含这些。而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。从一定程度上来说，杜克·罗森伯格的成功，不是说他真的有多强，只是他比其他人更具备市场意识，更尊重市场和观众。
“这个世界上最难的有两件事。”艾德·明茨忽然伸出了一
手指头，“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”等大卫·格芬看过来的时候，他伸出了第二指头，“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”艾德·明茨加重了语气，“好莱坞之中，他在这两方面做的都是最好的！”《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场，以及因此而引发的争议热
，可以说是对艾德·明茨的话的最好佐证。不过在北美放映的第三个周末，《盗梦空间》
来了一位重量级的对手。雷德利·斯科特执导，罗素·克洛和凯特·布兰切特主演，由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。因为大卫·埃里森收购了相应的投资股份。并且进一步扩大投资的关系，这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元，宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多！
无论是导演和演员的卡司，还是投资与宣发规模，这都是近年来少有的超级大制作之一。从迪士尼到大卫·埃里森，也都信心十足，认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件，然而。事实的发展却让人大跌眼镜。
＊＊＊罗素·克洛主演的《罗宾汉》足够受瞩目，仅仅制作就耗资2亿美元，又是英国传奇英雄“罗宾汉”的人物传记电影，按理收成应该不错，但结果似乎并不尽如人意。
这部影片的首映放映平淡开场，放片完毕没有掌声，相比之下发布会就火爆多了，全世界都这样，只要有明星，电影就能有足够的关注度。
不过，当电视媒体在影院出口处架起摄像机挨个采访观众的观感时，大部分受访者都表示“影片非常一般”
“不过如此”“政局动
、返祖寻、爱情萌芽等三线并进，使得故事臃肿而繁琐，后半段更是线索混乱、轻重不分、节奏失衡。影片聚焦于罗宾汉的诞生和起源。但遗憾的却是罗宾汉的角色塑造残缺不全、
于表面，通篇高的匮乏则限制了观影热情，文化氛围和时代韵味的出色也无法拯救整部电影。”这部史诗片在网络上的口碑，首映式和提前场结束的瞬间就已经沦陷。“罗素·克洛和凯特·布兰切特扮演的男女主角，我想不起银幕情侣中还有谁比他们更面目无趣，这简直就是一场灾难。”大卫·埃里森想让这部影片成功。
但好莱坞有太多的传统势力不想让他成功，杜克只是其中的一员而已。如果影片观众口碑足够好的话，实际上他们能做的也不多。
但影片的口碑实在太差了，尤其是罗素·克洛饰演的罗宾汉又肥又老，被人疯狂的吐槽。好莱坞的很多人悄无声息又有默契的联合在一起准备打
《罗宾汉》，不止是针对大卫·埃里森，还有罗素·克洛的关系。这位曾经的奥斯卡影帝和两千万俱乐部成员，脾与梅尔·吉布森极其相似，几乎是狂妄和自大的代名词。在他最红以及号召力最强的那几年，对待电影公司和经纪公司的态度已经无法用恶劣来形容。
那时他有足够的市场价值，为了商业利益考虑，那些人可以忍让，但就像曾经的汤姆·克鲁斯一样，当事业滑坡的时候，他们自然而然就会把脚伸出来。 ｍ.ＩｇｅＸｓ.CＯＭ